Twitter 技巧

工具關鍵是在人,  善用工具, 組織猶如數位神經一樣靈敏. 員工願不願意分享, 關鍵還是在人, 組織設計用心與否關鍵還是在人,人對了, 心正了,目標清楚了,  知識, 工具, 各種機會就是在那裡, 看懂, 實踐,應用, 分享, 會用的就是會用, 公司加快了效率, 提生了生產力. 好公司都是這樣的.

 

MaxthonSnap20170318122323

Amazon Marketplace Web Service (Amazon MWS)

  • 亚马逊商城网络服务 (Amazon MWS)

an integrated Web service API that helps Amazon sellers to programmatically exchange data on listings, orders, payments, reports, and more. XML data integration with Amazon enables higher levels of selling automation, which helps sellers grow their business. By using Amazon MWS, sellers can increase selling efficiency, reduce labor requirements, and improve response time to customers.

(Reference: https://developer.amazonservices.com/)

(Reference: https://developer.amazonservices.com.cn/)

Machine Learning for Marketing

The marketing big data ecosystem being impacted by machine learning in four major areas:

  1. Automated data visualization (including ML results) will become more rich, and user-friendly.
  2. Content analysis (textual, lexical, multimedia/rich) will be used to drive better marketing conversations.
  3. Incremental ML techniques will become more prevalent, leading to real-time, not just on-going and automated, changes in marketing execution.
  4. Learning from ML results will accelerate the growth and skills of marketing professionals.
  • Automated Data Visualization tools: Tableau and Qlikview

Predictive model : The objective of ML is to build predictive model for forecast.

the ability to modify a solution that is already in place by introducing new data rather than having to stop using the current solution before building a new model from scratch.

(Source from How Machine Learning Will Be Used For Marketing In 2017)

推薦系統

另一篇po文 at Recommendation system

 

E-commerce Recommender System

推薦人系統.

推薦是基於關聯, 內容, demographic profile, 用戶的產品評價,評價相近的用戶

還有,多交些印度朋友吧

“Right product  is to the right people at the right time"

Personalization, Lock in, Behavior targeting

“know your customer"

" accurate"

  • Building Better Recommendation Engines

“Content is King" 到底是什麼意思?

這句話是Bill Gates 1996 時說的.

“Content is where I expect much of the real money will be made on the Internet, just as it was in broadcasting.”

所以網路上,當內容被傳播, 是可以靠內容賺錢.  當時1996, 現在讀很正常.
現在應該進一步研究: 倒底“什麼內容"或是"內容裡有什麼" 是能賺錢 ?

好的內容幫助行銷, 行銷也幫助內容被更多人接受.  內容本身的內涵與讀者,觀眾之間的關聯必須要理解

內容行銷:

  • Increasing visibility.
  • Encouraging backlinks for SEO, and social shares.
  • Optimising the website for long tail keywords that are harder to target through the
  • website’s static pages.
  • Generating new customers, or clients, or whatever your end goal is (hopefully).

好的內容能增加流量,對於搜尋和分享有助益, 內容中的關鍵字, 幫助搜尋, 有助尋找新客戶或粉絲.

“內容裡關鍵字的精準" 影響內容被搜尋到的程度.
因此,內容會變得更競爭, 很多內容關鍵字會是一樣的.
所以 內容要時時更新和相關. 好的內容行銷策略能提升網站流量, 增加客戶.

內容行銷需相當程度的客製化, 必須區隔清楚, 定位準確, 追求客戶忠誠度與粉絲經濟.
為了這一群死忠用戶, 產品加值並創造新的商機.

內容行銷原理是如此,  執行要練到很厲害,很精準,超熟練,很靈活,會調整. 多練習, 跟著數據調整, 很多行業都廣泛運用,但內容製作本身(創作者)也應該深度理解:

  • 內容的"含金量",是什麼 以吸引特定消費群
  • 內容裡的關鍵字是什麼?
  • 關鍵字精準的程度?

題材(主題), 故事, 情節, 對話, 文字, 對白…等等成為關鍵, 被搜尋到,被大數據認可的程度.

這方面的內容 各行各業差異就很大了.
有的行業很好做, 有的行業怎麼做都無效,  客戶根本就不吃這一套. 看行業,和內容屬性.要試一試,測一下效果.  這其中操作策略細節很多,不同國家又不一樣, 內容在地化和修辭的調整有很多的微妙之處.

內容製作者要深刻理解自己產出內容的品質, 能與內容行銷相輔相成.
在這些原理相通的前提下, 內容才是王.

但真正的現實是: (note1)

絕大多數的公司所面臨的一個最大的挑戰:

在網上進行內容行銷的時候,必須堅持下去,堅持到發佈的內容可以成為搜尋資料庫,而訂閱者的數量多到足夠將多年的投資變現. 內容行銷非常辛苦,需要持續不斷地更新發佈內容,知道有一天看到自己的文章瀏覽量終於有了起色,最後終於看到這個渠道帶來了可觀的潛在使用者數量,能這麼做的公司很少。 但是這樣的模式確實有用,能夠堅持下來的公司都能嘗到甜頭,他們不僅僅享受到激增的流量和潛在使用者的增長,他們能夠獲得一個可以預期,可實現規模化的渠道,能夠幫助公司以前所未有的速度成長.

(Ref1: http://www.silkstream.net/blog/2014/07/content-is-king-bill-gates-1996.html)
(Ref2: https://scrunch.com/blog/5-reasons-why-content-is-king/)

(note1: http://www.inside.com.tw/2016/05/15/why-medium-works)

 

如何寫具吸引力的網路內容?

  • 讀到 Guy Kawakaki 分享的一張圖是關於" Expert tips for creating addictive content",
    很中肯實用, 這些技巧可以用在自己工作上.20160314-EXPERT-SERIES-INFOGRAPHIC-resize-2

    技巧不"難",而是"活".  一直站在顧客讀者這一邊著想.

    “Value to our reader"

    故事性, 與競爭對手的內容差異化, 成為一個資源中心, 內容的相關性與耐久程度,
    關鍵字技巧, 內容是讀者易讀,易分享的視覺化資訊…等等.

    道理都不難,但哲理卻深, 卻隻字沒提什麼深奧理論或技術.
    這些技巧內化成自己的工作守則, 成為企業和消費者之間的資源

但我觀察對台灣媒體的網路內容並不適用, 台灣媒體用很多釣魚式的標題 並不是伴隨有價值的內容. 而是重點擊,重流量,而不重讀者價值. 可以觀察臉書的資訊流, 看看是否是這樣. 但對讀者有價值的內容,其實這張圖 這些專家所述才是對的.

計算廣告學


Photo via VisualHunt.com

用在衡量其有效性, 用户行为数据的分析

  • 網路廣告生態系

在互联网广告的生态环境中,1.网页出版商 ,2.广告主,3.广告平台 4.互联网用户之间是競合關係这个四位一体的生态环境,每天都在为互联网公司创造巨大的价值,也因此使得大部分网站对用户免费开放

  • 显示广告

主要作用是品牌推广. 只要广告平台对某个广告进行了一定次数的展示,就会向广告主收取相应的费用,此模型通常被称为展示收费模型 (cost per mille, CPM)。为了使显示广告达到预期的效果

  • 搜索广告

使用搜索引擎进行搜索时,在结果页面上看到的广告. 以和搜索结果类似的格式进行展示,包含抬头、描述和超级链接等部分

搜索广告的形式也逐渐丰富,有更多的图片和视频等

与显示广告的应用场景不同,用户在搜索时通常具有相当明确的意图,而这些意图通常是通过查询词的形式传达出来的。

为了精准匹配用户的搜索意图,广告主通常事先提交想要竞买的关键词,以及愿意付出的最高费用

按照工业界的惯例: 点击收费模型 (cost per click, CPC)。为了使搜索广告达到预期的效果,以下几个技术环节非常重要

技术:

1. 广告筛选

2. 广告点击率预测

3. 广告拍卖

用Instagram做藝術投資


Photo credit: Theen … via Visualhunt / CC BY-NC-SA

我之前寫過Instagam的品牌用法. 這一篇是用Instagram 做藝術投資, http://goo.gl/YAB1ub

從Instagram 可以看到很多作品, 有展覽展示和presales的功能. 在實體展覽裡 Instagram 也可以作為導覽的功能.  也有當成前導網站導引到主網站做線上交易, 也有直接在app 上交易.

在藝術上 用Instagram 也有其缺點, 太" Instagramable" 會吸引注意力也會被其他收藏家的po文所影響.  新媒體對銷售行銷會有幫助 但也影響藝術家的創作

藝術界兩大社群工具是FB和Instagram.

APP已死 服务永生

App 的重點還是在對需求的深刻理解而產生的服務. 滿足需求的方式有很多,  所以提供什麼服務才是重點.

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“不论是App Store还是各大电子市场,用户下载最多的几十款应用都基本一样,剩下的绝大多数应用都处于沉睡状态。而我们每个人的手机中也就装10款左右的应用就足够了。另外,O2O开始成为新的创业方向,App是提供O2O服务的一种形式。" (note)

所以重點是:

  • 能為特定消費提供什麼服務, 以解決或滿足他們什麼問題.  這個事業才得以存.

App的快速增长期已过, 几大开放平台提供了更低成本,更高效的服务提供方法

 微信公众号、百度直达号、阿里巴巴的电商平台都为创业者提供了云服务  器、开发工具、流量接口,开发者完全可以将自己的服务接入这些开放平台,并为这些平台上的海量用户提供自己的服务。这种创业方式更简单,更便捷,更高效,更低成本。

App, 只是手段,是整個事業的一部分

创业者应该清楚App只是为承载服务而生,绝不是其创业目标,也不是提供服务的全部

直接用現成的, 簡單便捷,有效率.

App、轻应用、公众号一个都不能少,反而App不能先行

百度、腾讯、UC等公司在轻应用(Web App)上的推动,让Web App的功能(消息推送、帐号体系、LBS)、体验与App相差无几

微信公众号也开辟了服务接口,功能越来越丰富,对App也是极大的替代。

所以希望做O2O的公司必须要在App、轻应用、公众号上均提供服务,甚至将更大多运营成本花在轻应用、公众号这些开发成本、推广成本更低的平台,抽出主要的精力做好商品和服务。

主要的精力做好商品和服务, 直接運用這些工具

  当你通过百度、微信将优秀的服务提供给用户之后,与用户建立了密切联系,然后他们自然会安装你的App,继续使用你的服务,这是创业的先后步骤,如果步骤错了就是在做无用功。

商業的道理是不變的

(note: http://www.admin10000.com/document/5501.html)

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