計算廣告學


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用在衡量其有效性, 用户行为数据的分析

  • 網路廣告生態系

在互联网广告的生态环境中,1.网页出版商 ,2.广告主,3.广告平台 4.互联网用户之间是競合關係这个四位一体的生态环境,每天都在为互联网公司创造巨大的价值,也因此使得大部分网站对用户免费开放

  • 显示广告

主要作用是品牌推广. 只要广告平台对某个广告进行了一定次数的展示,就会向广告主收取相应的费用,此模型通常被称为展示收费模型 (cost per mille, CPM)。为了使显示广告达到预期的效果

  • 搜索广告

使用搜索引擎进行搜索时,在结果页面上看到的广告. 以和搜索结果类似的格式进行展示,包含抬头、描述和超级链接等部分

搜索广告的形式也逐渐丰富,有更多的图片和视频等

与显示广告的应用场景不同,用户在搜索时通常具有相当明确的意图,而这些意图通常是通过查询词的形式传达出来的。

为了精准匹配用户的搜索意图,广告主通常事先提交想要竞买的关键词,以及愿意付出的最高费用

按照工业界的惯例: 点击收费模型 (cost per click, CPC)。为了使搜索广告达到预期的效果,以下几个技术环节非常重要

技术:

1. 广告筛选

2. 广告点击率预测

3. 广告拍卖

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