Note: 廣告學

更多有關 廣告學 的事情

廣告學 陳尚永

這本書學生當學習 上班族當複習都滿適合

主要架構及摘要:

1 廣告原理

-整合品牌傳播
-用行銷傳播協助品牌管理
-品牌傳播與法規

2廣告企劃及策略

-廣告效果
-行銷傳播效果
-廣告6面向模式

全觀效果模式
1 看聽 (知覺)
2 感覺(情感情緒)
3 思考理解 (認知)
4 相信(說服)
5 行動 (行為)

-區隔與鎖定消費者
-策略性研究 消費者洞見
-策略性規劃
-宣傳活動
-廣告業務活動規劃
-規劃整合行銷傳播活動

3 廣告訊息策略

-藝術+科學
創意 廣告文案寫作
-廣告視覺設計與製作:視覺傳達力

4廣告媒體

-平面
-電子
-數位

媒體企劃與媒體購買

5廣告整合與效果評估

-公關
-直效行銷
-促銷
-整合行銷傳播與特殊廣告

效果評估

關於 策略 應再參考其他策略管理書籍 這是商管領域
關於 效果評估 這也與會計有關
關於 媒體購買, 這與業務與交易流程相關.
這書做廣告指南, 每個議題再深入主題又到其他領域.
當成實務時, 每個觀念的正確性就很重要了.

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